H&M, AI를 이용한 모델 복제품을 선보이다

H&M이 패션 산업에서 파장을 일으키고 있습니다. 그들이 실제 인간 모델의 AI 생성 디지털 복제본을 만들어내기 때문입니다.

AI 복제품들은 소셜 미디어 콘텐츠와 마케팅 자료에 등장하여 패션 소매업체가 새로운 제품 진열 방법을 탐구하는데 도움을 줄 것입니다.

각 모델은 자신의 AI 복제본에 대한 권리를 보유하고 있으며, 이를 H&M의 경쟁사를 포함한 다른 브랜드가 마케팅 활동에 사용할 수 있도록 허가할 수 있습니다. 이 내용은 처음으로 Business Of Fashion (BOF)에서 보도되었습니다.

또한 물질이 표시된 이미지로 시작하는 다가오는 이니셔티브에 대한 반응은 엇갈리고 있습니다. 패션 산업에 미치는 광범위한 영향이 아직 불분명하기 때문입니다.

“예를 들어, 여행 비용을 절약하므로 더 많은 비용을 지불할까요, 아니면 실제로 현장에 있을 필요가 없으므로 더 적게 지불할까요?”라고 모델 얼라이언스의 사라 지프(Sara Ziff) 이사가 BOF에 보도했습니다.

“아마도 매우 고급 또는 고급 패션에서는 실제 피규어 촬영이 계속되는 특정 분야가 있을 것입니다. 하지만 나머지 사람들에게는 어려울 것 같습니다.”라고 헤어와 메이크업 아티스트인 비르나 스미랄디(Virna Smiraldi)가 BOF에 전했는데, 그녀는 최근 AI로 생성된 이미지를 위한 촬영에 참여한 것으로 추정됩니다.

게다가, 업계 전문가들은 이런 관행이 패션 사진에 기여하는 사진작가, 메이크업 아티스트, 스타일리스트들에게 제공되는 취업 기회를 줄일 수 있다는 우려를 표현하고 있습니다. 이는 BBC에서 보도했습니다.

첫 번째 모델인 Vilma Sjöberg는 그녀의 디지털 복제본이 만들어질 때마다 흥분과 동시에 불안함을 느꼈다고 BOF에 보고했습니다. AI가 생성한 그녀의 외모 복제본은 그녀의 남자친구조차도 디지털 이미지와 실제 사진을 구별하는 데 어려움을 겪을 정도로 현실적이었습니다.

디지털 트윈을 만든 덕분에 마틸다 구바를리아니는 여행 피로를 겪지 않고도 추가적인 프로젝트를 수락할 수 있다는 사실을 발견했습니다. 이는 BBC에서 보도했습니다.

H&M의 최고 창의 책임자인 요르겐 안데르손은 AI가 앞으로 불가피하게 다가올 것이라는 점을 강조하였습니다.

“우리는 그것을 방법으로 보았고, 업계의 대형 플레이어로서 모델, 에이전시, 패션 산업의 최선의 이익을 고려하는 대화를 이끌 수 있었다”고 그는 BOF에 보도된 바와 같이 말했습니다.

BOF에 따르면, H&M은 모델들의 디지털 트윈에 대한 보상 구조가 실제 이미지와 유사하게 지급될 것이라고 선언하면서, 고용 축소에 대한 우려를 해소하였습니다.

H&M의 비즈니스 개발자인 루이즈 룬드퀴스트는 AI 트윈즈가 모델들의 현실 생활에 대한 보완으로 보이며, 대체가 아니라고 주장했다. “이것은 새로운 수익원이다.”라고 그녀는 BOF에 보도되었다

BOF에 따르면, 지프는 디지털 복제본의 소유권이 누구에게 있는지 – 모델 혹은 그들의 에이전트 – 그리고 어느 쪽과 클라이언트가 협상하고 계약하는지에 대한 법적 질문이 있다고 지적했다. 룬드퀴스트는 H&M과 함께 일하는 모델들이 그들의 디지털 트윈즈에 대한 완전한 소유권을 가지고 있다고 말했지만, 다른 회사들은 덜 철저할 수 있다고 말했다.

AI 기술을 도입하는 패션 회사들은 이제 디지털 복제본의 소유권 및 디지털 복제본에 대한 공정한 대가를 포함하여 노동자 권리에 대한 강화된 보호를 요구하고 있습니다.

영국의 공연예술 및 엔터테인먼트 노동조합 Equity의 사무총장인 Paul W Fleming은 BBC에서 보도한 바와 같이, 모델들이 자신의 모습에 대한 완전한 통제권을 가져야 하며 그 사용에 대한 공정한 대가를 받아야 한다고 말했습니다.

플레밍은 CNN에게 AI 트윈스 통합이 “노동 조합 협약과 근로자의 권리를 보호하는 법률에 대한 AI 보호의 널리 퍼진 수용에 의해 뒷받침되어야 한다”고 말했습니다. 그는 덧붙여 그런 것들이 매우 부족하다고 덧붙였습니다.

“인공 지능 분야에서의 ‘혁신’ 경쟁은 이윤을 늘리기 위한 최저 경쟁이 되어서는 안 된다”고 그는 CNN에 말했습니다. “인공 지능은 인간의 예술성과 노동력 없이는 불가능하며, 인간은 창조적인 노력의 중심에 있어야 한다”고 그는 덧붙였습니다.