구글, 광고 기술 지배력으로 인한 반독점 소송에 직면

구글은 오늘 버지니아 알렉산드리아에서 시작되는 재판에서 미국 법무부(DOJ)와 디스플레이 광고 시장을 독점했다는 혐의를 받게 됩니다. 법무부는 구글이 광고 기술의 통제력을 악용, 반독점법을 위반했다고 주장하고 있습니다. 이 정보는 뉴욕 타임스(TNYT)에서 보도했습니다.

법무부는 구글이 6770억 달러에 달하는 디스플레이 광고 시장에서의 지배력을 통해 가격을 조작하고, 광고주들에게는 비용을 높이면서 광고 수익에 의존하는 웹사이트에게는 더 적게 지급하게 만든다고 주장하고 있습니다. 이 내용은 블룸버그에서 보도했습니다.

더욱이 Bloomberg 보도에 따르면 미국 법무부(DOJ)는 광고 판매를 처음부터 끝까지 통제하는 Google이 광고주와 발행인에게 그들의 도구를 사용하도록 강요한다고 주장하고 있습니다. 이를 통해 회사는 그 서비스를 통해 사용된 $100당 약 $36의 큰 부분을 가져간다고 합니다.

Google은 이러한 비난을 부인하면서, 그들의 도구들이 다른 제품들과 효율적이고 경쟁력있게 작동한다고 주장합니다. 회사는 그들의 기술이 강제적인 방법이 아닌, 탁월한 통합, 보안, 그리고 신뢰성 때문에 선택되었다고 Bloomberg에 보도되었습니다.

미국 법무부(DOJ)는 구글의 디지털 광고 시장에서의 지배력이 뉴스 출판과 같은 업계에 특히 큰 손상을 입히고 있다는 점을 강조할 것으로 예상됩니다. 이와 같은 업체들은 생존에 힘들어하면서도 구글은 그들의 광고 판매로 이익을 얻고 있다는 것을 TNYT에서 언급하고 있습니다.

정부의 승리가 이루어진다면, 이는 구글의 광고 기술 인수를 포함한 DoubleClick의 강제 판매를 초래할 수 있으며, 이는 온라인 광고 시장을 재편할 것이라는 점을 TNYT에서 지적하고 있습니다.

이 사건은 또한 애플 같은 다른 기술 거물들을 대상으로 할 수 있는 미래의 반독점 조치에 대한 선례를 세울 수도 있다. 애플 역시 경쟁을 억제하려는 시도로 비난받았다고 TNYT는 덧붙였다.

미국의 구글에 대한 반독점 재판은 광고 시장에서의 지배력 때문에 진행되고 있으며, 이는 영국의 경쟁 및 시장 권한 (CMA)이 제기한 유사한 혐의를 반영하는 것이다. 미국 법무부와 CMA는 모두 구글의 행동이 경쟁자들에게 불공정한 경기장을 만들어 광고주들의 가격을 끌어올리며 출판사들의 대안을 제한한다고 주장하고 있다.

두 가지 경우 모두에서, 구글은 그들의 광고 도구가 퍼블리셔와 광고주들에게 더 효율적이고 이로운 결과를 가져다주기 때문에 널리 사용되고 있다고 주장하며, 그들의 행위를 변호합니다. 그러나 미국, 영국, 유럽의 규제 기관들은 계속해서 반발하고 있으며, 이는 온라인 광고 시장에서 중요한 변화를 초래할 수 있습니다.