틱톡, ‘스포트라이트’ 소개: 영화와 TV 쇼 마케팅을 활성화시키는 새로운 기능

틱톡이 플랫폼에서 영화와 TV쇼의 마케팅 활동을 강화하기 위해 설계된 새로운 기능인 ‘틱톡 스포트라이트’를 소개했습니다. 이 기능은 사용자가 플랫폼에서 팬들이 만든 콘텐츠와 상호작용하면서 영화와 TV쇼에 대해 더 많이 알아보는 것을 용이하게 하려는 목적을 가지고 있습니다.

틱톡 스포트라이트는 특정 영화나 TV쇼와 관련된 선택된 비디오에 자동으로 링크를 추가할 것입니다. 이 페이지들은 사용자에게 콘텐츠에 대한 상세 정보를 제공하며, 시놉시스, 캐스트 정보, 관련 크리에이터 콘텐츠를 포함합니다. 사용자는 이 페이지에서 스트리밍 옵션에 접근하거나 티켓을 바로 구매할 수 있습니다. The Verge에 따르면 이 링크들은 비디오의 왼쪽 하단에 나타나며 전용 랜딩 페이지로 연결될 것입니다.

이 도구는 또한 틱톡의 크리에이터 커뮤니티를 활용하는 데 중점을 둡니다. 특정 타이틀 주변의 콘텐츠를 생성하기 위해 인플루언서와 함께 작업하는 스튜디오를 돕습니다, 이로써 가시성과 참여도를 높입니다. 이 접근법은 콘텐츠에 대한 진정한 상호작용과 토론을 유도하기 위한 것입니다.

또한, 틱톡 스포트라이트는 성과 지표와 관객 참여에 대한 인사이트를 스튜디오에 제공하는 분석 대시보드를 특징으로 합니다. 이 데이터는 스튜디오가 마케팅 전략에 대해 정보에 기반한 결정을 내리고 그들의 지적 재산을 관리하는 데 도움이 됩니다.

틱톡의 글로벌 퍼블리셔 부문장인 제임스 스태퍼드는 이 도구가 현대 마케팅에서의 역할을 강조하며 다음과 같이 말했습니다. “틱톡 스포트라이트를 통해 우리는 ‘물동이 효과’를 활용하고 있으며, 이는 우리의 유기적 생태계를 초강력화시키는 완벽한 서비스 마케팅 플랫폼을 제공하며, 엔터테인먼트 마케터들을 위한 커뮤니티와 비즈니스 결과를 촉진하고 있습니다.”

워너 브라더스 모션 픽처 그룹의 디지털 마케팅 부사장인 캐머런 커티스는 이 도구의 효과성을 강조하며, “틱톡 스포트라이트를 활용함으로써, 우리는 우리의 도달 범위를 유기적으로 확대하고, 다양한 대중과 소통하며, 우리의 영화를 둘러싼 진정한 연결을 만들어냈다. 이로 인해 우리의 영화를 둘러싼 사회적 이슈를 높이는 다이나믹한 대화와 사용자 생성 컨텐츠가 생성되었습니다.”

초기에 구현된 TikTok Spotlight, 특히 Dune: Part Two와 HBO의 House of the Dragon의 캠페인은 희망적인 결과를 보여주었습니다. TechCrunch에 따르면, 이것은 영화 개봉 이주 전에 팬들이 만든 게시물이 26만 건 넘게 올라올 정도로 이끌었습니다.

전반적으로, TikTok Spotlight은 앱의 홍보 능력을 전략적으로 향상시키는 것을 대표합니다. 사용자와 엔터테인먼트 회사 모두가 콘텐츠에 더욱 통합적이고 상호작용적인 방식으로 참여할 수 있는 기회를 제공하게 될 것입니다.