구글과 메타의 논란의 청소년 광고 타겟팅 프로젝트가 공개되다

오늘, 파이낸셜 타임스 (FT)는 구글과 메타 사이의 비밀 협력을 공개했습니다. 이 두 기술 거물들은 YouTube에서 청소년을 대상으로 Instagram 광고를 타겟팅하는 마케팅 프로젝트를 공동으로 진행했습니다. 이 과정에서 구글이 자체적으로 설정한 미성년자에 대한 광고 제한을 우회하였습니다.

FT에 따르면, 이 프로젝트는 “알 수 없음”이라는 범주에 광고를 향하도록 함으로써 13세에서 17세까지의 YouTube 사용자들에게 Instagram을 홍보하려는 것이 목표였습니다. 이 범주는 광범위하긴 하지만, 상대적으로 젊은 사용자들을 많이 포함하고 있어, 18세 미만을 인구 통계학적으로 타겟팅하는 것을 금지하는 구글의 정책을 우회했다고 알려져 있습니다.

실리콘 밸리의 두 대기업이라고 할 수 있는 이들은, 보통 최고의 온라인 광고 플랫폼으로서의 치열한 경쟁 상대지만, FT가 보도한 바와 같이 지난해 말 공동 작업을 시작했습니다. 이러한 노력은 구글의 광고 수익 감소 문제를 해결하고, 틱톡으로부터의 치열한 경쟁 속에서 메타가 젊은 사용자들을 유지하는 데 있어서의 어려움에 맞서기 위한 더 넓은 전략의 일부였습니다.

구글은 “18세 미만의 사람들에게 개인화된 광고를 허용하지 않는다.”라고 밝혔습니다. 그럼에도 불구하고, 파이낸셜 타임즈는 이 회사가 “알려지지 않은” 허점을 이용하는 것을 부인하지 않았다고 지적합니다. 구글은 “우리의 정책을 우회하려는 광고주나 에이전시를 돕는 판매 대표들에게 추가적인 조치를 취할 것”이라고 밝혔습니다.

메타는 자신들의 행동을 변호하며, “알 수 없는” 관객을 선택하는 것이 규칙을 위반하는 것이 아니라고 주장했습니다. 그러나, 직원들이 “알 수 없는” 그룹이 더 어린 연령층을 대상으로 하는 것을 알고 있었는지에 대한 질문에는 답하지 않았습니다.

이 논란은 미국 상원이 최근 어린이 온라인 안전 법을 통과시킨 것과 동시에 전개되고 있습니다. 이 법은 어린이를 위한 온라인 보호를 강화하기 위한 것입니다. 동시에, 법무부와 연방무역위원회(FTC)는 어린이 온라인 개인정보 보호법을 위반한 혐의로 틱톡을 고발하는 소송을 제기했습니다.

이 논란은 주요 기술 회사들이 어떻게 데이터를 관리하고 조작하는지, 특히 미성년자와 같은 취약한 데모그래픽에 대한 관심이 커지고 있음을 강조합니다. 이 사안에서 계속되는 발전은 온라인 플랫폼들이 사용자 데이터를 어떻게 다루고 보호하는지에 대한 중요한 선례를 세울 수 있습니다.