감시기구 보고서, 구글이 자체 서비스를 우대하고 경쟁을 제한한다고 전해.

영국의 경쟁 및 시장 권위기관(Competition and Markets Authority, CMA)이 구글이 기술 광고 분야에서의 지배력을 남용하고 있음을 지적하였습니다. 이 기관은 구글이 자신들의 서비스를 우대하고 경쟁을 제한하고 있다고 주장하였습니다.

지난 금요일 발표된 CMA의 이의신청서에 따르면, 구글의 행동은 광고 기술 분야에서 경쟁사들이 공정한 경쟁을 벌이는 데 불공정한 장애물을 만들고 있다고 합니다. 최종 결정은 구글로부터의 피드백을 고려한 후 별도의 패널이 내릴 예정입니다.

조사 결과, 대부분의 출판사와 광고주들이 디지털 광고 공간을 사고팔기 위해 구글의 광고 기술 서비스에 의존하고 있음이 밝혀졌습니다. 경쟁 시장 관리 당국(CMA)는 구글이 자신의 시장력을 이용하여 자신의 서비스를 우선시하게 만들어, 경쟁사들이 출판사와 광고주에게 더 경쟁력 있는 옵션을 제공하는 것을 어렵게 만들고 있다고 믿고 있습니다.

이로 인해 구글의 행동이 경쟁을 제한하고 기업들이 공정한 거래를 이룰 수 없게 만드는 데 대한 우려가 제기되었습니다.

Bloomberg에 따르면, 시행 이사로 있는 CMA의 줄리엣 엔서는 이 기관의 잠정적인 조사 결과가 구글이 시장 지배력을 남용하고 있다는 점을 가리킨다고 밝혔습니다. 그녀는 “구글이 웹사이트에서 사람들이 보는 광고와 관련하여 경쟁을 저해하는 데 시장 지배력을 이용하고 있다”고 설명했습니다.

Bloomberg의 보도에 따르면 구글은 CMA의 조사 결과에 동의하지 않습니다. 구글의 글로벌 광고 부문 부사장인 댄 테일러는 이 사안이 광고 기술 분야의 오해에 기반을 두고 있다고 말했습니다. 그는 회사가 공식 반응을 내놓을 계획이라고 덧붙였습니다.

“우리의 광고 기술 도구는 웹사이트와 앱이 그들의 콘텐츠를 자금화하는 데 도움을 주고, 모든 규모의 사업체가 효과적으로 새로운 고객을 유치하는 것을 가능하게 합니다,”라고 Taylor는 CNBC에 말했다.

이는 구글이 그들의 광고 관행에 대한 조사를 받는 첫 번째 사례는 아니다. 지난 해, EU 규제기관들도 기술 광고 시장에서의 구글의 지배력에 대해 우려를 제기했으며, 비난하면서 구글이 그들의 자체 광고 거래 프로그램을 경쟁사보다 우대하여 업계에서 불공정한 이점을 얻었다고 주장했다.

유럽 위원회는 구글이 이러한 문제를 해결하기 위해 광고 기술 사업을 재구성할 필요가 있을 수 있다고 제안했습니다. Bloomberg는 2023년 7월, 유럽 위원회가 단순히 구글에게 행동 변화를 요구하는 것만으로는 그들의 반경쟁적인 행위를 해결하는데 충분하지 않을 수 있음을 지적했다고 보도했습니다.

이는 구글에게 광고 기술 사업을 핵심 서비스와 분리하도록 명령하는 것과 같은 더욱 극단적인 조치의 가능성을 제기합니다.