밸브, 스팀에서 ‘광고 보고 플레이하기’ 모델 차단

밸브는 스팀에서 광고 기반의 비즈니스 모델에 대한 입장을 강화하여, 모바일 게임에서 흔히 볼 수 있는 강제 인게임 광고가 플랫폼에서 허용되지 않음을 명확히 하였습니다.

최근 Steam 개발자 가이드라인에서 강조된 이 업데이트는, Gaming On Linux가 처음 보도한 바와 같이, 플레이어가 게임 기능에 접근하기 위해 광고를 보는 것을 강제하지 않도록 보장합니다.

이 설명은 Steamworks 문서의 새롭게 헌신된 부분에서 나타납니다. 여기서 Valve는 유료 광고를 핵심 사업 모델로 사용할 수 없다고 명시적으로 밝히고 있습니다.

실제 제품의 배치나 게임 간의 크로스 프로모션과 같은 요소들은 허용되지만, 개발자들은 플레이어들이 광고를 보고 컨텐츠를 잠금 해제하거나 게임에서 진행 상황을 이루는 것을 요구할 수 없습니다.

새로운 규정에 따르면, 개발자들은 플레이어에게 가치를 제공하는 방법으로서 유료 광고를 도입해서는 안 됩니다. 이는 광고를 시청하는 대가로 보상을 받거나, 광고와 상호 작용하는 것을 통해 게임 플레이를 제한하는 것을 포함합니다.

또한, 개발자들은 다른 스튜디오에게 스팀의 프로모션 기능, 예를 들어 상점 페이지나 번들에 대한 접근을 요금 부과하는 것이 금지되었습니다.

Bluesky에서 운영하는 SteamDB는 광고 정책 페이지는 새롭지만, 그 규칙 자체는 신규가 아니라고 지적했습니다. Valve는 최소한 5년 전부터 이런 인게임 광고를 금지하고 있었으며, 이는 가격 정책 페이지에서 확인할 수 있습니다.

Valve has created a dedicated page describing that in-game ads or ad-based revenue models are not allowed in Steam games.

이것이 새로운 정책으로 보고되었지만, 적어도 5년 동안 가격 정책 페이지에서 확인할 수 있듯이 이미 이런 상황이었습니다. 단지 별도의 페이지가 없었을 뿐입니다.

[이미지 또는 임베드]

— SteamDB (@steamdb.info) 2025년 2월 10일 오전 07:43

이 금지 조치는 모바일 게임에서 널리 퍼진 수익모델을 특정 대상으로 합니다. 많은 무료 플레이 모바일 타이틀들은 플레이어들이 계속 게임을 하거나, 게임 내 보상을 받으려면, 혹은 특정 기능에 접근하려면 광고를 시청해야 합니다. Valve의 이번 업데이트는 이런 관행이 Steam의 생태계로 확장되지 않도록 보장합니다.

그러나, 이 규칙은 개발자들이 자신의 게임을 그들의 작품 내에서 홍보하는 것을 막지 않습니다. 게임 플레이나 플레이어 간 상호 작용에 방해가 되지 않는 한, 같은 개발자의 다른 게임에 대한 광고는 여전히 허용됩니다.

이번 조치는 Valve에서 한 소비자 친화적인 결정들 중 최신 사례입니다.

최근 몇 년 동안, 이 회사는 개발자들이 커널 레벨의 안티 치트 소프트웨어를 공개하도록 요구하는 정책을 도입하고, 얼리 액세스 타이틀에 대한 투명성을 높이고, 더욱 체계적인 시즌 패스 시스템을 구축하였으며, 누락된 DLC 콘텐츠에 대한 환불 정책을 포함하였습니다.

침략적인 광고에 대해 엄격한 입장을 유지함으로써, Valve는 Steam을 다른 디지털 스토어프론트와 구별하고 있습니다. 이 업데이트는 Steam이 모바일 게임에서 흔히 볼 수 있는 광고 주도형 수익화 전략으로부터 자유로운 프리미엄 게임 플랫폼으로 계속 유지될 것임을 플레이어들에게 재확인시킵니다.